Tip:
Highlight text to annotate it
X
Slyšeli jste o virtuální bagetě?
Jejich stránka má asi 4 000 To se mi líbí.
Na stránce propagují svůj úžasný obchodní model.
Pošleme vám bagetu po internetu. Stáhněte si ji a vychutnejte.
Zní to jako vtip a taky trošku je.
Tuto stránku založil technologický dopisovatel pro BBC
Rory Cellan-Jones roku 2012.
Chtěl zjistit, jaká je hodnota To se mi líbí.
Takže si pro virtuální bagetu nějaké To se mi líbí koupil.
To se mi líbí si můžete koupit dvěma způsoby.
Legálně a nelegálně.
Nelegální cesta je přes stránky jako boostlike.com, kde si je koupíte.
Tisíc za 70 dolarů.
Tyto stránky používají klikací farmy v rozvojových zemích
jako Indie, Filipíny, Nepál, Srí Lanka,
Egypt, Indonésie a Bangladéš.
Zaměstnanci dostávají 1 dolar za 1 000 kliknutí na To se mi líbí.
Facebook takovéto nákupy zakazuje.
Místo toho nabízejí legální cestu získání To se mi líbí pomocí propagace.
Zviditelnit se je cesta k získání To se mi líbí.
Slibují, že vás spojí s více lidmi, kteří o vás mají zájem.
Takto Virtuální bageta získala 4 000 To se mi líbí.
Rory Cellan-Jones zaplatil Facebooku 100 dolarů a za to získal To se mi líbí.
Zacílil to na Velkou Británii a USA,
ale taky na Egypt, Indonésii a Filipíny.
Kde myslíte, že byla Virtuální bageta nejúspěšnější?
Prozradím, že Velká Británie a USA to nebyly.
Za jeden den získal 1 600 To se mi líbí z rozvojových zemí.
Problémem bylo, že tito uživatelé vypadali podezřele.
Například jeden uživatel z Káhiry se jmenoval Ahmed Ronaldo.
Jeho profil se skládal jen z fotek Christiana Ronalda
a líbilo se mu 3 000 stránek.
Cellan-Jones také vypozoroval, že jeho noví fanoušci
se nijak nezapojují.
Že se chovají, jako by byli z klikací farmy.
Ale on nezaplatil klikací farmě, zaplatil Facebooku za propagaci.
Tento příběh zveřejnil v červenci 2012.
V srpnu Facebook oznámil, že identifikoval a smazal
83 milionů účtů, 9 % všech tehdejších uživatelů.
To způsobilo viditelný propad u zpěváků a celebrit.
Smazali tedy všechny falešné To se mi líbí?
Ne, ani zdaleka.
Vím to, protože většina To se mi líbí na mé stránce není pravá.
V květnu 2012 jsem dostal od Facebooku několik emailů,
které mi nabízely propagaci stránky v hodnotě 50 dolarů.
Tehdy jsem měl jen 2 000 To se mi líbí.
YouTube kanál měl 20krát víc odběratelů,
takže mi tato reklama zdarma
mohla pomoct dosáhnout více lidí.
Hned jsem viděl výsledky.
Během pár dní se počet To se mi líbí ztrojnásobil
a zvyšoval se po tisících za den.
Za pár měsíců jsem měl 70 000 To se mi líbí,
což odpovídalo počtu mých odběratelů na YouTube.
Ale zvláštní bylo, že na moje statusy na Facebooku
nereagovalo víc lidí, než když jsem měl 2 000 To se mi líbí.
A když už něco, tak na ně reagovalo méně lidí.
Tehdy jsem nechápal proč,
ale pak jsem si uvědomil,
že většina To se mi líbí získaných skrz reklamu
nebyla od lidí, které by Veritasium příliš zajímalo.
Jak jsem na to přišel?
Protože falešné To se mi líbí se chovají jinak než ty pravé.
Podívejte se na tento graf reakcí mých odběratelů.
Státy jsou zde zobrazeny jako bubliny.
Tohle je Kanada.
Velikost bubliny určuje počet odběratelů z tohoto státu.
Tohle je USA, je to velká bublina.
Řadím tyto státy na horizontální ose podle toho,
kolik procent odběratelů tenhle měsíc na něco reagovalo.
Jak vidíte, reagovalo asi 30 % Kanaďanů a Američanů.
Ale nejsou tak aktivní jako Němci se 40 % reakcí na mé stránce.
Ovšem ti nejsou tak aktivní jako Rakušané,
malý, ale vášnivý národ fanoušků s téměř 60 %.
Tohle jsou ostatní západní státy.
Jak vidíte, normálně každý měsíc
na něco reagovalo 25 % až 35 % mých odběratelů.
Tohle je Egypt,
s méně než 1 % reakcí.
Tohle je Indie, Filipíny, Pákistán, Bangladéš,
Indonésie, Nepál a Srí Lanka.
To je ohromný počet odběratelů bez jakýchkoliv reakcí.
Dohromady tyto státy tvoří 80 000 To se mi líbí.
To je téměř 75 % všech mých To se mi líbí před posledním videem.
Tyto profily mě začaly odebírat, když jsem použil propagaci od Facebooku.
A co hůř, jsou k ničemu. Tady je vysvětlení.
Když napíšete příspěvek,
Facebook ho rozešle malému počtu vašich odběratelů,
aby si ověřil reakce.
Když dávají To se mi líbí, komentují nebo sdílí,
Facebook ho rozešle více odběratelům a jejich přátelům.
Když nasbíráte falešné odběratele,
Facebook příspěvek rozešle méně opravdovým fanouškům,
tudíž je na něj méně reakcí
a následně dosáhne menšího počtu lidí.
Proto může zvýšení počtu fanoušků snížit reakce na příspěvky.
A takto Facebook vydělá peníze dvakrát.
Poprvé, když získáváte nové fanoušky a podruhé, když je chcete oslovit.
Váš organický dosah může být nedostatkem reakcí tak omezen,
že si budete muset zaplatit propagaci příspěvku.
A co je horší, falešných odběratelů se nemůžete nijak zbavit.
Můžete jen cílit příspěvky kolem nich.
Znovu opakuji, že jsem si falešné To se mi líbí nekupoval.
Použil jsem propagaci od Facebooku.
Výsledek je stejný, jako bych si zaplatil klikací farmu.
Možná si řeknete, že řešením je vyřadit z propagace
země s klikacími farmami.
Ale bohužel problém jde mnohem hlouběji.
Seznamte se s Virtuální kočkou. Mazlíčkem, jako žádný jiný.
Tato stránka zveřejňuje
ty nejhorší a nejotravnější bláboly.
Jen idiot by dal To se mi líbí.
To není jen můj názor.
To se píše v popisku stránky.
Měl bych to vědět, protože jsem to napsal.
Stránku jsem vytvořil včera a pak zaplatil 10 dolarů
za propagaci stránky na Facebooku.
Zacílil jsem jen na milovníky koček
v USA, Kanadě, Austrálii a Velké Británii.
Myslel jsem si, že když jsem obešel všechny země s klikacími farmami,
a protože je ta stránka tak hrozná,
nedostanu žádné To se mi líbí.
Za 20 minut jsem utratil celý rozpočet a získal 39 To se mi líbí.
Kdo jsou ti lidé, kterým se líbí prázdná stránka,
a z nichž mě každý stál 25 centů?
Všechny profily byly ze zemí, na které jsem cílil.
Většinou z USA. Ale bylo na nich něco zvláštního.
Všichni dali To se mi líbí spoustě stránek.
Stovkám až tisícům stránek!
A spousta věcí, kterým dali To se mi líbí, byla podezřelá.
Jeden z těchto profilů dal To se mi líbí T-mobilu, AT&T a Verizonu.
Dal To se mi líbí Jeepu, Lexusu, Mercedesu,
Volvu, Volkswagenu, prostě všemu.
Ostatní profily daly To se mi líbí kuchyňským utěrkám a ústní vodě.
Kdo si tohle dává na Facebook?
To nechápu.
Záhadou mi je, proč by někdo někde klikal na reklamu,
která ho nezajímá, když by z toho neměl peníze?
Nemyslím si, že za tyto To se mi líbí můžou roboti,
ti se dají snadno identifikovat a odstranit.
A také si nemyslím, že by Facebook platil klikací farmy,
které by klikaly na reklamy a vydělávaly jim peníze.
Vypadá to jako záhada.
Tento článek, který jsem našel, popisuje asi nejvěrohodnější vysvětlení.
Klikací farmy klikají na reklamy i zadarmo,
aby se vyhnuly odhalení algoritmy Facebooku.
Dávají To se mi líbí i stránkám,
které jim nezaplatily, aby vypadaly skutečně.
Dovedete si představit, že 1 000 To se mi líbí
přicházejících v krátkém čase z jednoho státu
by vypadalo podezřele.
Ale v záplavě jiných To se mi líbí
je nemožné je identifikovat.
Pracovníci v těchto klikacích farmách kliknou prostě na vše.
Kde je podle vás nejpopulárnější stránka Bezpečnost Facebooku?
V Dháce, Bangladéši.
A co Google?
V Dháce.
A co fotbalista David Beckham?
U něj je to Káhira.
Ale chápete, ne?
Ať už cílíte, jak chcete, propagace na Facebooku jsou vyhozené peníze.
Byl bych rád, kdyby Facebook odstranil ze stránek falešná To se mi líbí.
Ale to by museli připustit, že vydělali velké peníze kliknutími,
která nebyla skutečná
a která omezila dosah příspěvků těchto stránek,
čímž je donutili zaplatit, aby se dostaly k pravým fanouškům.
Pravdou tedy je, že Facebook z tohoto statusu quo těží.
Ve skutečnosti se nikomu tolik věcí nelíbí!
Překlad: Mithril www.videacesky.cz