Tip:
Highlight text to annotate it
X
Píšete do šuplíku?
Nedělejte to.
Je to stejné, jako kdybyste to vyhodili.
Pokud vám stálo za to něco napsat, už je jen malý krůček k tomu to vydat
a ten malý krůček se jmenuje self publishing.
Self publishing přináší naprosto nové možnosti pro vydávání knih.
A tady tento nový svět se před námi právě teď otvírá.
Budu mluvit o self publishingu elektronické literatury, o e-knihách.
Nic v tomto videu nebude o papíru.
Papír je mrtvý!
Asi tak jako audiokazety.
Vidím to tak, že za pár let bude z papíru okrajový trh pro ***šence.
Self publishing znamená vydávání bez nakladatele.
Znamená to, že všechno, co tradičně vykonává nakladatel,
si musíte udělat sami.
Od jazykové korektury přes grafiku, sazbu až po obchod a marketing.
V současné době máme ale nástroje, které nám s mnohými těmito věci
mohou výrazně pomoci.
Věřím, že každý má mít možnost svoje ideje veřejně a svobodně šířit.
Elektronická literatura tady tento proces úžasně zesnadňuje.
Self publishing boří hranice, které kolem sebe kladlo
vydávání papírové literatury.
Self publishing dává možnost publikovat naprosto každému z nás.
Vznikne spousta balastu, ale mezi tím balastem se nepochybně objeví perly,
které by bez elektronického self publishingu nikdy nevznikly.
Já nevěřím, že self publishing elektronické literatury naprosto vymaže všechna nakladatelství ze světa.
To se velmi pravděpodobně nestane.
Ale může to celkem příznivě ovlivnit vztahy mezi nakladatelem na jedné straně
a autorem na straně druhé.
Budou se na sebe dívat jako na partnery, kteří si vycházejí vstříc.
Self publishingu se ve Spojených státech amerických začínají všímat i velká nakladatelství.
Z těch velkých například Barnes & Noble.
Ten začíná v poslední době měnit svoje vztahy s autory.
Nakladatelé si uvědomují, že autor může říct
„Ne, já už u vás nechci vydávat, pokud to neuděláte tak, jak já chci, ale můžu si to vydat sám.“
A i kdyby self publishing nedokázal už nikdy nic jiného, tak už v současné době posunuje
vztahy mezi nakladatelstvím a autorem k lepšímu.
Nakladatelství už se nebude na autora dívat jako na zdroj, který je potřeba vytěžit,
ale spíše jako na partnera, se kterým je potřeba spolupracovat.
Proč jdou autoři svou vlastní cestou?
Hodně spisovatelů se rozhodne pro self publishing u své první knihy.
Z velké většiny je to proto, protože spatřují potenciál v nových technologiích
anebo proto, že nakladatelství odmítne vydat jejich první knížku.
Self publishing ale není jenom cesta pro začínající autory.
Mnoho autorů, kteří vydali známá díla, vydávají bestsellery,
se rozhodli pro self publishing prostě proto, protože vidí možnost větších příjmů,
které jim self publishing dává, na rozdíl od toho, co získají při spolupráci s nakladately.
Autoři odmítají nakladatele z mnoha různých důvodů.
Tím prvním, který často uvádějí, je prostá existence nových
informačních a komunikačních technologií, které jim dovolují vydávat bez pomoci nakladatelů.
Tím druhým důvodem, který často autoři citují, je prostá vidina většího zisku.
Musíme si uvědomit, že když autor vydává u nakladatele,
tak dostává mezi osmi až deseti procenty z částky z prodaných knih,
kdežto když vydává sám, tak je to poměrně často 70 %,
ale může to být i 100 % z částky, kterou utrží z vydané knihy.
Dalším hodně často uváděným důvodem pro self publishing je ten prostý fakt,
že hodně často nakladatelství odmítnou autora, který k nim přijde a nabízí svoji prvotinu.
Dalším důvodem je mnohem kratší doba mezi napsáním a vydáním knihy.
U nakladatelů je to proces, který často trvá mnoho měsíců až několik let.
A konečně nesmíme zapomenout ani na ten prostý fakt,
že když jde spisovatel cestou self publishingu, tak si ponechává všechna práva k dílu,
což se mu v podstatě u normálního způsobu vydávání nikdy nepodaří.
Já tady o self publishingu celou dobu mluvím jako o věci,
která je úžasná a jednoduchá, skvělá.
Je to pravda do jisté míry.
Ale do jisté velké míry je také pravda, že je to proces,
který není úplně triviální, pokud chcete tu vaši elektronickou knížku vydat
opravdu kvalitně.
V současné době jakýsi etalon kvality knížek představují právě nakladatelé.
Nikdo nechce, aby veřejnost vnímala literaturu, kterou vy sami vydáte,
jako jakousi literaturu druhé kategorie.
Musí být proto opravdu kvalitní.
Musíte se zamyslet *** tím, zda jste schopni celý tento proces vy sami zvládnout.
Autoři, kteří vydávají způsobem self publishingu, si musí uvědomit,
že musí sami zvládnout celý proces, který právě do teď dělají nakladatelé.
To znamená, že autor, který si chce vydat svoji knížku sám,
musí zvládnout jazykovou korekturu, editaci, sazbu,
převod do různých elektronických formátů,
grafiku a v neposlední řadě musí mít zvládnutou
také tu obchodní a marketingovou stránku celého procesu,
popřípadě nakonec také ***ýzy, které mu řeknou mnoho údajů o tom,
odkud se například bere návštěvnost na jeho web a z jakých prodejních kanálů
získává největší finanční částky za svoje knihy.
Každý autor, který chce sám vydávat svoji elektronickou literaturu,
musí znát následující body.
Jazyková korektura je bod, kterému se nevyhne žádný autor,
který publikuje sám svoji knížku.
Je to věc zdánlivě triviální, možná zdánlivě nepotřebná.
Ve skutečnosti je to ale věc, která se do velké míry podílí na tom,
jestli budou mít čtenáři vaši knihu rádi a nebo ji rádi mít nebudou.
Nikdo nechce číst knížku, která je plná pravopisných chyb.
Hodně spisovatelů si myslí, že když jsou schopni napsat zajímavý příběh,
že zároveň umí český jazyk, ale není to pravda.
Naopak spisovatelé, kteří sami vydávají, tak říkají, že z jejich zkušeností
je jazyková korektura naprosto zásadní bod.
Dalším důležitým bodem, na který by neměl žádný autor
elektronické literatury zapomínat, je editace.
Editace spočívá v tom, že tu vaši knížku, která už je napsaná a hotová, někomu dáte,
on ji zkontroluje ne po jazykové stránce,
ale spíše z hlediska, jestli se mu dobře čte.
Jestli na sebe jednotlivé prvky příběhu dost dobře navazují.
Jestli tam není něco zbytečně rozvláčného navíc, co by tam nemělo být.
No jednoduše editor se stará o to, aby ta knížka byla dobrá
co se týče čtenářského zážitku.
Aby se dobře četla.
A vy jako autoři, kteří si knížku vydáte sami a nedáváte ji nakladatelovi,
který by tady toto zařídil, se musíte postarat o to, aby ji do ruky dostala
minimálně jedna kvalifikovaná osoba, která vám řekne
„Toto smaž. Tady něco doplň. Toto trošku přeformuluj.“
A toto je ta editace.
A vy jako autoři, kteří publikujete elektronickou literaturu sami,
si musíte uvědomit, že veřejnost bude číst vaše díla na nespočetném množství
různých zařízení.
Od stolních počítačů přes notebooky, tablety, mobilní telefony -
- spousta různých platforem.
A vy se musíte snažit, aby ten váš text byl čitelný na všech těchto zařízeních.
Ne mnoho autorů ví, že když jednou něco vysází,
tak se to na Kindlu zobrazuje jinak než iPadu, jinak než na Blackberry a tak dál.
Takže když vy formátujete ten svůj text,
tak byste měli dodržovat co nejjednodušší způsob toho formátování.
Používat nadpisy, používat odstavce, ale nic moc navíc.
Výsledek bude kvalitní.
Bude to vždycky vypadat jinak, ale máte jistotu, že si to přečte naprosto každý.
Na světě je spousta různých formátů elektronické literatury.
Vy jako spisovatelé si ale musíte uvědomit, že byste měli vydat vaši knížku
bezpodmínečně ve třech formátech:
Když vydáte vaši vlastní knížku tady v těchto formátech,
máte v podstatě zaručeno, že si ji přečte kdokoliv, kdekoliv,
na jakémkoliv zařízení a nebude s tím mít žádný problém.
Ke konverzi vašeho manuskriptu do různých e-knižních formátů
slouží nespočetné množství různých offline i online programů.
Jednou z velmi dobrých služeb, kterou můžou využívat i čeští autoři,
je Smashwords.
Stačí tam postnout váš soubor ve Wordu a služba Smashwords z něj automaticky
udělá asi pět nebo šest různých knižních formátů
a navíc postne tu vaši hotovou e-knihu do velkých světových e-shopů.
Aby vaši knihu čtenáři hodně stahovali a hodně kupovali,
tak je nezbytně nutné, abyste pro ni udělali pěknou obálku,
což v elektronické verzi znamená pěkný první obrázek,
kterým se ta knížka bude prezentovat na vašem webu, na sociálních sítích
a na všech e-shopech.
Funguje to úplně jednoduše.
Když má zákazník anebo člověk, který si stahuje někde legálně zdarma
ten velký výčet jednotlivých knížek na stránce,
tak musí vidět, že zrovna ta vaše z toho nějakým způsobem září,
vybočuje.
A vy byste pro to neměli kašlat na to, udělat si pěknou obálku,
neměli byste mít jen bílé pozadí a černý text.
To nikoho nezaujme.
Ta knížka může zaujmout jiným způsobem.
Můžete mít zajímavé recenze a tak dále, ale je také potřeba,
aby zaujala právě na ten první pohled.
Když děláte grafiku pro vaši elektronickou knížku anebo když zadáváte tady tuto práci
grafikovi, tak si musíte uvědomit, že ta knížka by měla vypadat stejně hezky,
jak na krásném velkém barevném monitoru, tak na malém monitoru černobílého Kindlu.
A stejně tak na naprosto miniaturním monitoru mobilního telefonu.
Jde prostě o to, aby vždycky byl vidět název té knížky a aby ta grafika nebyla tak složitá,
že na tom malém černobílém monitoru bude změť šedo-bílo-černých pixelů.
Knížku máte hotovou.
Vypadá krásně.
Krásně vysázená.
Je perfektně zeditovaná.
Nemá žádné chyby.
Má krásnou obálku.
Ale to rozhodně není všechno.
Tu knížkou, kterou už máte v rukou, musíte dát na co nejvíce míst na webu.
Na e-shopy, na svůj vlastní blog, na sociální sítě.
Prodejům nebo stažením zdarma skvěle pomáhají věci jako
Facebook, Google +, Twitter.
Můžete dát pěknou obálku vaší knihy na Flickr nebo na Pinterest.
Když máte autorské čtení, nechte se u toho natočit a video potom dejte na sociální sítě.
Běžte do rádia a mluvte tam o vaší knížce.
Nechte se fotit u vašich autorských čtení a dávejte vaše vlastní fotky
potom na svoje osobní profily opět na různé sociální sítě.
Dejte je na Flickr, dejte je na Picasa.
Kamkoliv.
V tomto se nekladou žádné meze.
Naopak je to velice vzrušující a hodně důležitá stránka celého procesu.
Tak jak jsem na začátku mluvil o tom, jak udělat knížku dobře,
tak fajn, my ji teďka máme.
A můžeme na to úplně zapomenout.
Stejně tak ale důležité je právě to, jak tu knížku zpropagujete.
Měli byste se snažit ji dávat všude tam, kde se nachází vaše cílová skupina.
Typicky diskuzní skupiny.
Když máte knížku, která se věnuje nějakému užšímu tématu, dejte ji na fóra.
A nebojte se ji propagovat.
Posledním bodem ve vašem procesu vydávání, šíření knížky,
jsou ***ýzy.
Vy díky internetovým nástrojům můžete celkem přesně vidět,
odkud na váš web nebo na váš blog a nebo i na váš e-shop chodí návštěvníci,
a jestli například kupují vaši knížku potom, co klikli na vaši reklamu na Adwords, na Skliku
a nebo na reklamu na Facebooku.
Druhá část ***ýz spočívá prostě v tom, že posloucháte lidi.
Díváte se, co vám píší na diskuzních skupinách, co vám píší na Twitteru,
jaké jsou ohlasy pod vaším videem na YouTube a tak dále.
Díváte se samozřejmě na recenze.
Na základě tohoto si potom můžete vzít informace, které vám pomohou
lépe napsat třeba další vaši knížku.
Co je velmi populární ve světě self publishingu elektronické literatury,
je ta věc, kdy autor na základě ryze timeového feedbacku aktualizuje svoji vlastní knížku.
Není to tak časté u novel, poezie a tak dále,
protože tyto věci jsou hodně autorské,
ale v případě, když píšete odbornou literaturu nebo nějaké návody „jak co dělat“,
tak je opravdu dobré poslouchat veřejnost a všímat si toho,
když vám říkají „Toto nechápeme, toto je nejasné,“ a rovnou jim to
znovu a znovu aktualizovat a tady tato aktualizovaná vydání pokud možno
nabízet zdarma.
Faktem je, že čistý self publishing je vzácnost.
Málokterý z autorů má tu odvahu si udělat naprosto všechno sám.
Většina autorů si vybere pár věci, ve kterých si věří a ve kterých jsou dobří,
ale zbytek outsourcuje.
Od takových věcí, jako že nechávají své kamarády,
aby jim editovali a upravovali knížku
z hlediska pravopisu po takové věci, že si najímají profesionály,
kteří například v normální práci fungují pro velké nakladatelství,
ale také potom poskytují služby právě pro tady tyto nezávislé autory.
Buďto zdarma nebo za úplatu.
Ve Spojených státech amerických, kde self publishing je opravdu velmi silný trend,
už existují specializované společnosti, do kterých právě může autor to své dílo poslat,
objednat si konkrétní službu, jako například sazbu a nebo tvorbu grafiky,
a tato společnost mu to za poměrně malý peníz odborně připraví.
V Americe se začíná poslední dobou objevovat také poměrně zajímavý
fenomén, kterým je pomoc knihoven při vydávání tady této nezávislé literatury.
Self publishing elektronické literatury je realitou už nyní.
Zkušenosti z Německa, z Velké Británie, ze Spojených států amerických nám ukazují,
že právě toto je způsob, kterým se bude ubírat vydávání elektronické literatury.
Stále jsem vás nepřesvědčil?
Podívejte se na knížku Be the Monkey, kterou napsali dva američtí
úspěšní autoři mnoha bestsellerů, kteří se rozhodli říct NE nakladatelství
a jdou si vlastní cestou.
Kniha je krátká, úderná a ukáže vám, že vydávání bez nakladatele zaručeně funguje.
Proto do toho běžte.
Zkuste to.
A já si příště velmi rád přečtu i tu vaši knížku.