Tip:
Highlight text to annotate it
X
Toto je příběh o světě posedlém věcmi.
Je to příběh o systému v krizi.
Ničíme planetu,
ničíme jeden druhého
a ani nemáme radost.
Dobrá věc je, že když začneme chápat systém,
začneme vidět spoustu věcí, do kterých můžeme vstoupit a změnit problémy v řešení
Příběh balené vody
Jeden z problémů s pokoušením se použít méně je,
že občas se cítíme, že to skutečně potřebujeme.
Řekněme, že žijete ve městě jako je Cleveland a chcete sklenici vody.
Risknete to a dáte si vodu z městského kohoutku?
Nebo raději sáhnete pro láhev vody pocházející z původního deštného pralesa
Fiji?
No, odpověď značky vody Fiji na otázku byla jasná.
A dokonce kolem toho udělali celou reklamní kampaň.
Skončilo to nejhloupějším tahem
v historii reklam.
Město Cleveland bylo terčem mnoha
"Fiji" vtípků.
Tak se rozhodli udělat nějaké testy a hádejte co?
Testy ukázaly, že láhev Fiji vody má menší kvalitu
a ztrácí chuť oproti kohoutkové vodě z Clevelandu.
A to stojí tisíckrát více.
Příběh je typický pro to, co se stane,
když otestujete balenou vodu vedle vody z kohoutku.
Je čistější?
Občas ano, občas ne.
V mnoha ohledech je balená voda méně regulována
než kohoutková.
Je chutnější?
Podle testů v zemi lidé převážně
vybrali vodu z kohoutku oproti balené vodě.
Společnosti na výrobu balené vody říkají, že jen naplňují poptávku,
ale kdo by se poptával po méně udržitelném,
méně chutném a mnohem dražším výrobku?
Navíc když je to takový, který máte zadarmo ve vaší kuchyni?
Balená voda stojí zhruba 2000x tolik co voda z kohoutku.
Dovede si představit platit 2000x více za něco jiného?
Co takhle 10,000 dolarů za sendvič?
Přesto lidé v USA koupí téměř čtyří miliardy
litrů vody týdně.
To je dost na pětinásobné obkroužení planety.
Jak se to stalo?
Nu, celé to jde zpět k tomu, jak materiální ekonomika funguje.
A jeden z jejích klíčových mechanismů je výroba poptávky.
Jestliže společnosti chttějí růst,
musí si držet prodej více a více zboží.
V sedmdesátých letech se obří nápojové společnosti
dostali do obav, když viděli, jak se jejich růstové odhady
začali stabilizovat.
Je jen určité množství sody, co jeden vypije.
Navíc by pro lidi netrvalo dlouho
realizovat, že soda zase není moc zdravá
a nevrátili se zpět k (ach) pití vody z kohoutku.
No, tak si společnosti našli nový velký nápad
v hloupém designovaném výrobku, kterému se většina lidí smála
jako módě mladých zbohatlíků.
"Voda je zadarmo," říkali si tehdy lidé.
"Co nám prodají příště, vzduch?"
Tak jak přinutíte lidi koupit si tenhle okrajový produkt?
Jednoduše. Vyrobíte poptávku.
Jak to uděláte?
No, představte si že máte na starost společnost na výrobu
balené vody.
Ježto lidé nejsou nalinkováni utratit těžce vydělané peníze
za váš nezbytný výrobek,
přinutíte je cí*** se vystrašenými a nejistými, jestliže to neudělají.
A to je přesně co průmusl s balenou vodou udělal.
Jednou z prvních marketingových taktik bylo
vystrašit lidi ohledně vody z kohoutku.
Reklamami jako kampaň Fiji vs Cleveland.
"Až budeme hotovi," prohlásil jeden výrobce,
"kohoutková voda bude určena jen na sprchování a umývání nádobí."
Potom, ukryjete realitu za svým výrobkem.
Obrázky čisté fantazie.
Všimli jste si někdy, jak nás balená voda svádí
obrázy horských potůčků a čisté přírody?
Ale hádejte, odkud třetina balené vody v USA aktuálně
pochází?
Z kohoutku!
Aquafina od Pepsi a Dasani od Coca-Cola
jsou dvě z mnoha značek filtrované kohoutkové vody.
Ale lež o čisté přírodě jde mnohem hlouběji.
V nedávné celostránkové reklamě Nestlé prohašuje:
“Balená voda je nejvíce ekologicky
zodpovědný konzumní produkt na světě.”
Co?!
Ničí prostředí během celého životního cyklu.
Jak je to přesně ekologicky zodpovědné?
Problémy začínají tady s původem a produkcí,
kde je ropa použita k tvorbě plastových láhví.
Roční výroba plastových lahví pro balenou vodu
vezme v USA dostatek ropy a energie
K natankování miliónu aut.
Všechna tahle energie utracena na výrobu láhví.
Ještě více pak přepravit je na druhou stranu planety.
A pak ji vypijeme během dvou minut?
To nám přináší další velký problém na konci životního cyklu.
Odstranění odpadků. Co se stane se všemi těmi láhvemi, když jsme hotovi?
Osmdesát procent skončí v zavážkách,
Kde budou trčet po tisíce let,
Nebo ve spalovnách, kde shoří a uvolní
jedovaté znečištění.
Zbytek se sebere pro recyklaci.
Byla jsem zvědavá, kam všechny ty plastové láhve,
které hodím do recyklačních košů vlastně jdou.
Zjistila jsem, že nákladní lodě je odvážejí
do Indie.
Tak jsem tam jela.
Nikdy nezapomenu jízdu kolem kopců u Madrasu
kde jsem se setkala s horou
plastových láhví z Kalifornie.
Skutečná recyklace by změnila tyhle láhve
v další láhve.
Ale to se tam nedělo.
Místo toho byly láhve rozemlety a byly "zcyklovány",
což znamená přeměněny v produkt nižší kvality,
který bude zahozen později.
Části které nešli zcyklovat byly vyhozeny přímo tam.
Dovezeny celou cestu do Indie jen, aby byly vyhozeny
na dvorku někoho jiného.
Jestliže společnosti na balenou vodu chtějí použít hory
na svých etiketách,
bylo by více vhodné ukázat jednu z těch
hor platových láhví.
Vystrašují nás, svádí nás a klamou nás
– tyhle strategie jsou základem výroby poptávky.
Když už jednou vyrobí poptávku
vytvářející nový multimiliardový trh,
brání si ho vyřazením konkurence.
Ale v tomto případě
konkurencí je naše základní lidské právo
na čistou, bezpečnou, pitnou vodu.
Výkonný předseda pro Pepci Colu veřejně řekl,
“Největší nepřítel je voda z kohoutku!”
Chtějí nás, abychom si mysleli, že je špinavá a že balená
voda je tou nejlepší alternativou.
Na mnoha místech veřejná voda je znečištěná.
Díky znečišťujícímu průmyslu jako třeba
Průmysl na výrobu balené vody!
A tihle chlápci s baleno vodou jsou celí ***šení
nabídnout jejich drahé řešení,
co nás udrží napojené na jejich výrobek.
Je čas jít zpátky k vodě z kohoutku.
nekupovat nebo pít balenou vodu, pokud voda
ve vašem okolí není vskutku nezdravá.
Ano, chce to trochu předvídavosti chňapnout
prázdnou láhev na cestě z domu, ale já věřím, že to zvládneme.
Potom další krok
Připojte se ke kampaňi hledající skutečná řešení.
Jako třeba požadování investicí do čisté vody pro všechny.
V USA je kohoutková voda v dotačním mínusu 24 miliard dolarů.
Částečně protože lidé věří, že pitná voda
se nachází jen v láhvích!
Miliarda lidí kolem světa nemá
přístup k čisté vodě právě teď.
Přesto města všude kolem utrácí milióny, aby se vypořádaly se všemi
plastovými láhvemi, co vyhodíme.
Co když se ty peníze použijí na vylepšení vodovodního systému
nebo ještě lépe na prevenci vodního znečištění, abychom začali správně.
Je spousta možností, jak můžeme vyřešit tento problém.
Dělejte nátlak na představitele vašeho města vystavět znovu pitné fontány.
Pracujte na zákazu prodeje balené vody
ve vaší škole, firmě nebo v celém městě.
Tohle je obrovská příležitost pro milióny lidí probudit se
a ochránit si své peněženky,
své zdraví
a svou planetu.
Dobrá zpráva je: už to začalo.
Prodej balené vody začal klesat, zatímco poptávka vzrůstá
po znovu-naplnitelných vodních láhvích. Jo!
Restaurace hrdě servírují “kohoutkovou”
a lidé volí dát zpět do kapes stovky tisíců
dolarů, které by jinak utratili
za balenou vodu.
Mít sebou balenou vodu je zhruba stejně v módě
jako kouření v těhotenství.
Teď víme lépe.
Průmysl s balenou vodou si dělá starosti,
protože tanec začal.
My se už více nedáme koupit do jejich
vyrobené poptávky.
My si zvolíme svou vlastní poptávku,
Děkuji mnohokrát, a my si volíme čistou, bezpečnou vodu pro všechny. �